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Este blog está dirigido a todos los programadores y desarrolladores en general, en él encontrarán consejos útiles en las respectivas áreas del desarrollo de aplicaciones, especialmente de Aplicaciones y Soluciones Web sobre diferentes entornos y plataformas móviles como Windows Phone y Android.
No quiero decir con esto que la tecnología es mala o deficiente, todo lo contrario es muy buena, pero trate de evitar la creación de sitios completamente desarrollados en Flash y úselo donde realmente sea necesario, recordando las advertencias anteriores.
¿Contienen los boletines o "mailings" que envía a sus listas de usuarios enlaces de texto que redirigen a sus lectores a una versión Web en caso de que no pudieran leer el contenido en sus aplicaciones de correo tradicionales? Si no es así, deberían. Pero este simple detalle no lo absolverá del pecado de un diseño en HTML no bien pensado para enviar por e-mail.
En los días en que las primitivas aplicaciones de lectura de e-mail (como por ejemplo las versiones tempranas de AOL) rutinariamente “masticaban y rasgaban” HTML, enlazar a una versión Web era su única defensa. Hoy en día casi cualquier aplicación de E-mail puede mostrar HTML apropiadamente. Pero todavía usted debe darle formato correctamente. Enlazar a una versión Web de su mailing sin corregir el HTML malformado o no estándar, es una forma descuidada y floja de manejar el código HTML que no se muestra correctamente.
Además, el HTML malformado es solamente parte del problema. Ahora que la mayoría de las aplicaciones de e-mail basadas en Web y escritorio, utilizan el bloqueo de imágenes y los paneles de visualización previa por defecto, ese enlace de rescate podría inclusive no aparecer si lo agregó a una simple y larga imagen HTML.
Tal como acabamos de hacer notar, usted debería diseñar los primeros 8 a 10 centímetros de su mensaje con texto y HTML que explique a los lectores que contenido u oferta van a encontrar más abajo. Eso los incentivará a activar las imágenes, y tomar la acción deseada. De otra forma, podrían borrar el mensaje sin siquiera llegar a leerlo, particularmente si todo lo que logran ver es un gran espacio en blanco.
La siguiente lista identifica 12 consejos comunes de HTML para e-mail. Compárelos con su propio HTML antes de enviar su siguiente mailing o campaña de e-mail. ¡Ignórelos bajo su propio riesgo!
Sin duda si sigue estos consejos se encontrará con que la respuesta a su campaña aumentará radicalmente, por lo que necesitará menos envíos para obtener un mejor resultado y desgastará menos su lista de envío.
Y para finalizar recuerde:
De nada sirven las ayudas y controles si Usted no toma las medidas necesarias en lo referente a seguridad electrónica para proteger su identidad.
Hacer publicidad en la web, o disponer de un sitio para ofrecer espacios publicitarios desde los primeros pasos de las antiguas punto.com siempre ha sido un proceso algo tortuoso a menos que utilicemos los servicios de empresas dedicadas al proceso de "Adserving" que son algo así como intermediarios entre el anunciante y el medio.
Sin embargo abrazadas por las grandes pérdidas del pinchazo de la burbuja de las punto.com estas empresas durante un tiempo empezaron a proponer cualquier tipo de trato a aquellos que aún persistían en tratar de rentabilizar sus sitios mediante la oferta de espacios publicitarios.
Personalmente me cansé en enviar visitas a páginas de diferentes tipos para que luego de alcanzar una cifra mediocre de ingresos, me cambiaran las reglas del juego apoyándose en contratos leoninos en los que no había forma de ganarles una. Una vez alcancé la enorme cifra para aquellos malos tiempos de 150 dólares en un mes y me restringieron a otro sistema de pago ya que a pesar de haber llevado una cantidad de clics importante a sus sitios, al parecer estos no habían generado las ventas esperadas.
Pasó el tiempo y desde la aparición de Google Adsense y Adwords las cosas cambiaron radicalmente. Si bien Google nunca nos dice cuanto nos va a pagar exactamente por clic, una vez ingresado a nuestro balance un monto determinado, jamás lo cambia. ¡Eso ya era una diferencia radical! Si bien creo que Google paga muy poco por lo que cobra, basado en que además de ofrecer mis espacios en Adsense también utilizo Adwords, hasta hace poco tiempo era el único intermediario de “adserving” responsable con el que se podía tratar.
Antes de Adsense, la empresa de adserving que no te daba un pago miserable por click, restringía los clics pagados (con la excusa de limitar el fraude de clics) a un click por usuario por día desde tu sitio, es decir si un usuario desde tu sitio hacía click sobre dos banners diferentes el mismo día, solo te pagaban uno. Ah! y el usuario no se calculaba por sesión sino por número IP fijo. Es decir, si varios usuarios hacían clic en tu sitio desde una misma computadora o a través de un proxy (un server que navega por varias máquinas) entonces te pagaban igualmente un solo clic. Y este era tan solo uno de los muchos trucos que usaban...
Estas "protecciones" y otros "pequeños errores", cambiaban la orientación del fraude, en pocas palabras, con la excusa de evitar un fraude éramos víctimas un fraude mayor.
La aparición de sistemas relativamente más transparentes y sencillos como los que ofrece Google Adsense, obligó un cambio de técnica de aquellas empresas de "adserving" que especulaban amparadas en la gran oferta de sitios y baja demanda de espacios. Un gran porcentaje de sitios empezó a pensar nuevamente en la opción de ajustar sus ingresos mediante la publicidad gracias a Google Adsense y la oferta de espacio para este tipo de empresas disminuyó radicalmente.
Gracias a Google Adwords y Adsense, además de otros que sería injusto no mencionar como Overture, la publicidad en la Web está viviendo una nueva etapa, más segura y eficiente y mucho más controlada. Pero sin embargo algo oscuro aparece en el horizonte de la publicidad online: ¡El fantasma del "Pay per Action" vuelve a aparecer!
Esta creciente oferta de pago de publicidad mediante el sistema denominado "Pay per Action" empieza a hacerse presente y cambiar las políticas del juego inclusive en el mismo Google Adsense.
Para aclarar el término, "Pay per Action" (PPA) o pago por acción, es aquel que sistema que te permite cobrar solamente si el usuario que llevas mediante publicidad a otro sitio completa o lleva a buen término una acción determinada, como por ejemplo llenar un formulario de registro, comprar un artículo y otras tantas acciones que se pueden realizar en un web, y que en su mayoría están todas relacionadas con obtener beneficios directos.
No parece ser nada preocupante ¿Cierto? Inclusive se pueden ganar altas cifras si se lleva a un usuario a comprar un vuelo a Madrid o utilizar servicios de Telefonía VoIP. Entonces: ¿Donde está la trampa?
En realidad no hay trampa como tal, sin embargo se trata de dejar de vender publicidad para vender productos y servicios específicos. Si existe algo que haya mantenido en la carrera por los grandes montos de publicidad que anualmente se reparten en el mercado publicitarios, este "algo" ha sido la capacidad de entender las limitaciones de las respectivas tecnologías y alcances de dichos medios (radio, tv, prensa) y no involucrar al medio en si mismo para nada en la acción de vender el producto o servicio. Estos llevan al cliente "a la puerta" del establecimiento o empresa ofertante, pero son estos últimos los encargado de cerrar la venta.
En Internet pareciera que el medio nos permite llegar más allá, e interactuar en la venta del producto mismo. Eso indudablemente es cierto, sin embargo pero antes de colocar publicidad con esa modalidad de pago en su sitio, piense en los siguientes puntos:
En fin, como usted podrá apreciar al hacerse todas estas preguntas, muchas de ellas no podrán ser respondidas sin caer en suposiciones, por lo cual usted ya estaría jugando con desventaja.
Sin embargo las respuestas a las anteriores preguntas podrían ser suficientemente satisfactorias para usted, y en ese caso de seguro el pago ofrecido no será gran cosa. Mi experiencia me sugiere que si el pago es atractivo la mayoría de las respuestas no serán satisfactorias o simplemente dichas respuestas se basarán en supuestos no comprobados.
Recuerde antes de creer en milagros de la web que los dueños del sitio ofertante saben perfectamente y mucho mejor que usted cuantas visitas hacen faltas para llevar a cabo la acción solicitada. Recuerde también que si no se realiza ninguna acción ellos también ganan: Todos los usuarios que no compraron pudieran hacerlo en otra ocasión, y por eso usted no recibirá remuneración ninguna, y por último el sitio se da a conocer a un potencial de usuarios y de por si solo esto tiene un precio.
Siga un consejo de alguien que ya se ha llevado muchos golpes en este asunto:
Lleve todos los usuarios que quiera a un determinado sitio, pero no se involucre en lo que estos hagan una vez que dejen el suyo. Usted no puede estar en todas partes.
URL 2:
http://sitio2/respuesta.asp?art=1&cat=AB
A simple vista sin mucha explicación podemos ver varias diferencias.
Para empezar las maquinarias de búsqueda solo indexan URLs con un máximo de 2 parámetros, por lo cual el primer ejemplo podría quedar fuera.
Luego si nos referimos a un largo máximo la primera opción queda descartada nuevamente en algunas maquinarias debido a que es algo larga.
Pero hay un tercer problema, quizás el más importante y tiene que ver con la utilización de las letras "ID" en los nombres de los parámetros. Las maquinarias de búsqueda odian esa pequeña combinación ya que se asocia a sistemas de "forbidden bulk summision", es decir técnicas utilizadas por viejos webmasters para colocar la mísma página un sin fin de veces en una maquinaria de búsqueda y que están actualmente prohibidas o son causa de exclusión automática de un portal determinado de los índices más importantes de la actual web.
Pues bien, podemos deducir que el primer enlace es lo que se denomina un "UGLY URL" y sus posibilidades de indexación son mínimas. El segundo al contrario es un enlace sencillo con muchas más posibilidades de aparecer en os listados.
Claro esta es solo una de las tantas características a tomar en cuenta por una maquinaria de búsqueda a la hora de indexar su sitio. Pero conocerla puede aumentar las probabilidades de acierto.
Espero les sirva de algo, y por si tiene alguna duda al respecto ya que yo no soy Dios y tienen razón en dudar, pueden visitar:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769#design
Aquí podrán encontar una buena lista de razones por las cuales sus sitios pudieran no estar indexados correctamente en Google.
Hasta la próxima!
Podrás encontrarlas en: http://www.w3.org/TR/2006/PR-mobile-bp-20061102/
Si te parecen muy complejas no te preocupes, simplemente usa el validador (luego de haber validado el código XHTML-MP o XHTML BASIC de tu página) ubicado en:
http://validator.w3.org/mobile/
Es muy importante a la hora de desarrollar tu sitio WAP estar seguro de que será visto sin problemas por una vasta mayoría de dispositivo, sobre todo si tomas en cuenta la gran cantidad de estos que hay y lo diferenciadas que son sus características.
Hasta la próxima.